本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 2 G5 b9 W; E" O) ?' j) G2 n+ N
. s$ }8 O: p: TAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事,对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚,尤其是对于新卖家而言,对ppc广告会比较陌生,不知道从何入手。
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ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一,有非常多的技巧和窍门,本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤,让你轻松开启亚马逊广告之旅。
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首先说明一下,有黄金购物车的卖家才可以开启广告,否则你就要先等等;一般情况下,如果你选择的是FBA发货,都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤: 1 O% Z" d' H1 X+ X. o; A
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告
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第一步,登陆卖家后台,创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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$ P$ N6 x$ |' N1 s+ ?点击进去后会看到这个界面,找到“create campaigns": # l8 f" m2 _5 Q b% s9 n: i
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点击创建广告后,需要填写以下信息:
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campaign name:广告活动名称,例如:auto-lighting cable,标记以下广告类型、产品; ) p3 q8 L, \9 N5 F
daily budget:每日预算,表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置,一般最开始设置的预算可以在30-50美刀;
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start date/end date:广告的起止时间,一般end date不填;后续可以根据情况再调整具体停止时间;
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select a targeting type:选择广告类型,自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告)。
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点击next step后,你会进入ad groups设置:
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Ad group name:广告组的名称。比如:auto_lighting cable_red_0416,添加了变体的特点(red)和日期。这样设置方便后续的广告分析;
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Choose products to advertise:选择你要推广的产品;
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Default bid:默认竞价。你愿意花费的金额,一般是选择建议区间的50%-70%。 4 ]( E. C6 {+ ^* m( A) ]' ~
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了,非常的简单! 4 M% ~/ ~, P* w
注意,自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词,不需要你自己再添加关键词。
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二、运行自动广告(1周) ' D: b, o3 ]$ {2 b# A% \; y
很多卖家,特别是对于新卖家而言,产品广告开启之后,喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的,但是如果初期广告效果不是很理想的时候,大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心,但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读:https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ - F9 ^: F2 Z" s9 M/ o$ d/ |) Y
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其实大可不必这样啊,广告数据是广告开启1-2天之后才会显示,至少在广告运行7天之后,数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间,数据太少,真的也不能说明什么问题,所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点,至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 D& c" P; v% p- X7 m5 G9 W4 g9 H
三、下载关键词报告 . m& r6 p2 D. F0 i6 ^4 O
大概一周之后,可以下载广告报告看看效果了,怎么下载广告报告呢? % t- [# H7 X( ^% N2 o. X
找到reports下面的advertising reports,,点击进去:
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在下列界面中,report type选择"keyword" ) N3 g4 H. P0 b. P2 _, c) c& ]
: x3 L4 B* R3 P9 m" H3 R+ \7 ~+ f3 E/ ]: H( C0 z1 S
选择报告生成的时间:
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下载报告:首先点击“create report",在下面的报告列表中将会生成你需要的报告,点击”Download“,即可下载数据报告。 ) r+ l( J. T. _7 Y- ]9 S
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四、分析关键词报告
# m" p; u3 g0 v; Y( H+ F( ~数据报告下载之后,我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是:
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1)先将excel调整成数据筛选格式(给大家演示用的是wps,步骤是一样的)如下,设置成功后,第一行的标题会出现下拉式框; 9 t* C: F( q- a8 G& o0 X
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2)将转化率按照降序的方式进行排序:
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% |) _% I8 R! x% n3)”降序“设置后,数据排列如下图所示: " s2 w" H7 |" d* b( J- L* H
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4 I' P! r, ?& M, G4)找出转化率高于10%的关键词,形成优质关键词的列表。 " I' z0 }+ |# E1 o5 e/ ]
五、收集更多的长尾关键词 ) I0 }' S* R6 _8 c( M
对于不太明白长尾词概念的盆友,我这里先给大家介绍一下长尾词理论:
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这个理论主要是阐述:相比于那些搜索量比较高的主关键词,通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束=====
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