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如何运用数据透视表分析亚马逊PPC广告数据,值得收藏

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 十点跨境 于 2018-7-16 15:23 编辑

Amazon ppc广告数据分析其实不难,思路清晰了,一切就会变得很简单。

本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。(本文用到是excel2016版本)

------------------我是一条正文分割线------------------

1、PPC数据分析的思路

2、什么是数据透视表?

3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据

4、如何根据数据报告优化广告(这部分下次作详细分享)

相关阅读:https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
一、PPC数据分析的思路

大数据时代,不管是你分析亚马逊ppc广告数据,还是你想分析个人消费数据,其实数据分析的思路万变不离其宗。
总的来说,ppc数据分析分为六步:

1、确定目标
做任何事情,首先目标很重要。

分析ppc广告报告,大家有很多目标:

比如:看看哪些词的曝光量比较高?点击率高的词是哪些?哪些关键词的转化率不错?客户都用什么词来搜索产品?哪些词只烧广告费,并没有带来转化?等等。

这些都是大家想了解的问题,那就带着这些问题有针对性的去分析广告。

2、获取数据
想分析问题,深挖根源,没有数据不行,亚马逊后台6份广告数据报告,为我们提供了广告数据来源。


3、清洗数据
一般来讲,获取数据之后,需要对数据进行清洗,特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据,首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。

但是我们从亚马逊后台下载的数据,因为已经是经过亚马逊后台处理,是相对完整的广告数据报告,所以这一步就不需要大家费心了。

4、整理数据
后台下载的广告数据报告,是原始数据,包括了很多的内容,但是这些数据可能并不直观,我们需要针对表格以及数据指标作进一步处理。

整理数据部分就是今天要重点讲解的数据透视表。

5、分析数据
数据做出来了,我们要学会通过数据指标深挖这些数据表现后面的逻辑。

6、优化决策
找到问题的根源,有针对性的对广告进行调整,优化,这是我们分析亚马逊数据最终要达到的效果。

简单说完广告数据分析的思路,那接下来就好好聊聊如何使用数据透视表进行PPC数据分析。

相关阅读:https://www.egroup10.com/ppc-running-key-point/

二、什么是数据透视表

首先简单来讲一下概念,数据透视表是Excel中的一个数据分析工具,可以对大量数据进行快速分类汇总等,帮助用户分析、组织数据。

这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化,直观化。

三、如何用数据透视表处理广告数据

注:因真实数据不方便透露,本文采用的数据来源是网上下载,并做了相应的后期调整,大家尽量关注数据分析的方法,不必纠结报表中的数据本身。

接下来,我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法:

1、将原始报告转化为数据透视表界面

在亚马逊后台下载完ads report后,打开文件,你看到的原始数据是这样展示的:


这么多数据,非常冗杂,令人头疼。

2、接下来,我们就要把它转化成数据透视表:
步骤一:左上角点击“插入”→点击“数据透视表”


步骤二:选择透视表数据区域和位置


”选择要分析的数据“:一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中,所以这个不需要再设置;

”选择放置数据透视表的位置“:为了方便分析数据,一般选”新工作表“。

步骤三:点击“确定"后,我们就会看到这样一个界面,这就是数据透视表工具界面。




下面我简单讲一下数据透视表界面的结构:

上图中的左右红框是相互对应的关系,右边的数据字段的拖曳变动,左边的数据都会作相应的调整。

数据透视表中出现的字段名,都是原始数据表中的标题字段。



如何快速分类汇总呢?


今天公司组织了一些活动,可能没有那么多时间可以发接下来的内容,如果你想知道我是如何总结亚马逊的知识点以及如何分析亚马逊市场的,我都在我的博客里面分类了一个完整的体系 ,我很愿意和大家分享我的心得,那么赶快来我的博客 https://www.egroup10.com 挖掘更多的有趣的内容吧!!

或者和更多志趣相投的同志们相互交流,你可以加入这个大家庭 qq 573738004(备注来源广告中国)



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