本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
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- w" E5 S5 i( f' G% U/ e" u能否在native广告中盈利,最重要的因素是lander+offer组合,其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。 $ }; i: R0 x) c V& c2 a! ^
creatives的策略归纳起来有一下几点: # N) f" o$ ]; S9 g9 ~2 |& S' g
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives,你需要尽可能多的测试creatives。
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2. 你虽然添加了很多creatives,但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives,大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量,只把流量分配给它认为最好的creatives。 ) l0 D& h0 H* W7 m$ s
3. 针对特定GEO和Vertical,同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试,并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。 ! T2 o& p- C& c" H
4. winning creatives的生命周期一般不太长(几天到几周不等)。所以必须要保持测试新的creatives。 6 M, o/ w/ ~" d+ S3 P3 n
5. 用spy工具(比如adp)搜索最流行的creatives,找到你的camp对应的creatives,并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。
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6. 每次不要测试太多creatives,5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。
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7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中,并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。
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8. 可以通过图片翻转,混搭title等方式制作creatives的变体。 1 a, Z- w& R& L W9 [* i
9. 用自动化工具优化你的creatives,自动停掉表现差的creatives。 ( m. L8 g8 @2 ]1 A3 a; P
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( L4 C# q. n7 O0 @10. 尽可能多的测试creatives,不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。 ; ^8 u8 |6 I* a- H1 r) m! c. ]
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives,可以马上添加此creative的变体。 ! @6 N3 k8 O9 v+ v% N+ I. S* }
12. 当creatives亏损达到2xpayout,停掉此creative。
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13. 如果一个creative之前表现好,但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative,你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative,继续测试更多creatives。 3 C- P% N' _$ V3 ?, A) M2 j0 i
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