4 }. c7 i( l* S4 A8 z- r. m传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。' o* e# U0 a g2 Y( ~" D/ Q0 d
1 F- L# T% U: f n) N+ q现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 * d8 l0 v" U0 Z* w1 @% ~ 6 o/ j. t! B0 K) u6 s3 k对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： 0 O% k; g2 }- v9 D 7 r7 [6 J$ d4 P! `: r- _5 X+ |# B5 _1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]) V/ ?+ w1 E; j- Y1 [% D5 c
2 _5 r2 F- @; o& z9 u2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]. S; w9 z# V! o/ w( ~- A6 G% `
! M" A) n( G; v# x: K, `2 Q3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] 3 F3 |' q; f# D- K ! J7 p5 e, G/ U2 G. e3 X* @4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]7 a, l# L; L c" [
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5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]" e" g- M3 y+ H! g; F+ P/ c
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所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)4 M' j4 r! C# A7 A' p# ^$ F. M& u
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“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
