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转发:网络推广为什么越来越难做

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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SEO越来越难做,搜索引擎越来越智能化,以前的好多方法已经失效了;竞价广告竞争成本越来越高,效果也没以前那么好做了;外推平台大多数都不让发联系方式,外推效果越来越差了......网络推广行业到底怎么了?未来网络推广该怎么做?
网络推广为什么越来越难做? 好文分享 第1张
一、在“网上”的公司越来越多
网站就是公司在网上设立的“网上在线公司”。在互联网比较早的时候,有很多公司都没有网站,甚至即使做网站了,也对SEO、竞价广告、外推等这些推广渠道不深入,所以互联网早期各个行业的网络渠道竞争都比较小。
但是现在已经发生了质的改变,不管是一二线还是三四五线城市的公司,只要大一点的都会做自己的网站,而且建站公司为了提升自己的核心竞争力,也会主打SEO网站、营销型网站,所以基本从2013年以后,网站的质量、网站的SEO基础、网站的整体体验都有了很大的提升。
各大公司正在越来越重视网络销售渠道,并加大在网络销售渠道的成本投入。在“网上”的公司越来越多,而且网站的质量越来越高,推广人员的推广能力也在提升,这些都加大了各个行业网络推广的竞争程度。最典型的例子是:以前一些比较传统的行业,网络推广特别好做,现在也很难做了。
二、移动互联网时代推广门槛变低
移动互联网时代到来是互联网时代的“大事件”。PC互联网时代与移动互联网时代完全不同,PC互联网时代一般用台式机或者笔记本上网,上网门槛比较高,要上网的人员需要进行培训才会上网,在PC互联网时代上网人群在几千万而已;移动互联网时代几乎是跟智能机同步发展起来的,人手一个智能机,上网基本靠手指点来点去,上网门槛历史最低,据最新统计数据显示移动互联网“触网”人群已经超过7亿。
如果你对7亿没什么概念的话,我这样给你说可能会有感触。2017年世界人口排名前三的国家,中国人口13.67亿,印度人口13.24亿,美国人口3.23亿,中国的移动互联网人数如果在世界排名的话,可以排第三。移动互联网带来了什么?全面的变革和重构。就拿支付来说,西方信用卡非常普及,中国直接从现金支付、银行卡支付跳跃到第三方网络支付,直接跳过了信用卡刷卡时代,结果是什么?是中国社会的信用体系直接从依赖信用卡建立变成依赖第三方网络支付建立,但这并不是什么坏事。
移动互联网对网络推广方面的影响。移动互联网时代让发布信息变的触手可及。推广的最核心要素:推广内容、推广平台、推广受众。移动互联网时代,发布信息变的不再有门槛限制,一部有网络的智能手机这种推广门槛,跟没有门槛相比有什么区别呢?这也是微商火爆的原因,因为推广门槛降低了,这也意味着参与网络推广人群数量正在爆炸式增长,网络推广难度加大在意料之中。
其次是移动互联网流量和PC互联网相比,已经达到了4:7,甚至更可怕的4:8,而实际上网络推广在移动互联网推广这块,还更多的沿用传统的推广方法,比如依靠QQ、微信发信息,围绕搜索引擎做推广,而移动互联网的流量这么多,而我们还没有好的网络推广方法来获取移动互联网流量,这是网络推广变难的一个原因;其次是移动互联网流量增加了,意味着PC互联网流量将变少,而我们还在PC互联网的红海中争夺流量,这也是网络推广难度变大的另一个原因。
网络推广为什么越来越难做? 好文分享 第2张
三、移动互联网时代推广渠道碎片化
推广渠道碎片化这个词很火,但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互联网时代我们知道,PC机(硬件)搭载win系统,上网的第一级流量入口是浏览器,进入浏览器后一般要么是导航页,要么是你设置的主页,由于很多人经常把搜索引擎设置为主页,所以在PC互联网时代造就了hao123(导航网站)和百度这两个巨无霸级别的超级流量入口,而浏览器捆绑导航站已经成了获取流量最直接最粗暴的办法。当年360搜索横空出世,就是依靠改变360浏览器默认搜索引擎,依靠360浏览器+360导航站把搜索引擎市场份额从0直接提升到10%以上,浏览器+导航站的导流能力可见一斑。
百度在PC互联网时代以搜索引擎为依托,不但把HAO123收入囊中,而且依靠超级流量入口的优势,打造出了以UGC为基础的各种内容平台,比如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等,这些平台的特点就是内容都是网民自己发布的,百度只建设一个内容发布平台,这些产品是百度在PC互联网时代的闪耀点。由于百度牢牢把握着搜索引擎和hao123这两个超级流量入口,所以在PC时代,任何一个内容平台都难以和百度抗衡,而百度之所以搞一个百度浏览器出来,本质还是要巩固自己的流量霸主地位。
依托PC互联网成长起来的三大网络巨头百度、阿里巴巴、腾讯,三者的主业分别为信息检索、电商、社交,这三个才是真正的刚需。腾讯的牛逼之处在于QQ,由于QQ用户9亿多,这简直就是一个超级流量入口,以QQ为流量引擎,然后发展游戏和增值服务,这是一个非常NB的组合;在PC互联网时代的阿里巴巴,是三巨头里面唯一一个没有超级流量引擎的网络巨头,但是阿里巴巴为什么可以发展起来?阿里巴巴是三巨头里流量变现能力最强的,所以阿里巴巴可以通过买流量来发展成为巨头,淘宝当年为什么要屏蔽百度抓取?就是因为阿里巴巴不想受制于人,百度也知道电商赚钱,所以淘宝如果允许百度抓取,后面将会非常被动。
百度曾经和乐天成立乐酷天,虽然后来倒掉了,可百度从来不缺流量已成业界共识,其流量霸主地位几乎无人可以撼动。百度经常会用流量入口这个优势敲诈那些大平台,比如京东CEO刘强东在其微博爆料称,百度的竞价排名每年可从“京东”二字赚取上千万的利润。刘强东说,百度每年向其公司收取的“京东”二字的搜索排名收费就达500万,同时还将相关关键词继续卖给8个竞争对手,根据测算,还能赚到1000万。这也不得不说阿里巴巴人战略眼光非常长远。
但是阿里巴巴通过买流量然后再卖给淘宝商家,这个生意确实不能长久,因为流量成本正在逐年攀升,阿里巴巴的软肋——缺少超级流量引擎这个劣势正在日益明显,在这种恐慌背景下,收购新浪微博这个流量入口也在情理之中了,但是新浪微博本来是社交属性,其对手应该是类似微信这样的对手,所以用微博推广游戏还好,如果推广电商,就发展成了社交媒体,这就变味了,不过这完全是阿里巴巴收购以后给天猫淘宝导流运营的结果,这种结果并不奇怪。PC互联网时代的阿里巴巴活的并不轻松,缺流量、流量成本高始终如同梦魇挥之不去。
在PC互联网时代,网络推广工作主要围绕这三巨头来获取流量,其中百度作为信息服务提供者,是网络推广工作人员推广的重中之重,而这其中以SEO、竞价广告、外推为重中之重;阿里巴巴推广体系里面,阿里巴巴、淘宝天猫优化、直通车竞价广告、广告位成为阿里巴巴网络推广体系中的重点;腾讯体系里面,主要是围绕QQ、QQ空间等来做推广。
移动互联网时代,阿里巴巴实现了弯道超车。移动互联网时代,上网终端智能手机搭载安卓系统/ios系统,以安卓系统/ios系统开发APP,这意味着拥有一个超级APP就拥有一个超级流量引擎。阿里巴巴在移动互联网时代一口气发展了天猫、淘宝、支付宝三个超级APP流量入口,阿里巴巴再也不缺流量入口了,从此在三巨头中一骑绝尘。
腾讯在移动互联网时代表现仍然很给力,微信横空出世,腾讯拿到了移动互联网的船票,超级流量引擎已经打造完毕,然后再依托微信、手Q搞出几款火爆的手游,比如王者荣耀,简直是吸金神器,这完全是沿袭PC互联网时代的打法。
三巨头中动作比较迟缓的是百度,百度在移动互联网到来时,似乎没有反应过来,小资情调依旧,经过十多年的发展,外加拥有强劲的超级流量引擎,简直躺着就把钱赚了,竞价广告系统+网盟广告系统,简直就是摇钱树,百度压根没有努力的理由,他们只需要去想着怎么样让流量卖个好价格就OK。等百度感觉大事不妙的时候,已经晚了,搞PC网站移动适配,看似不错的解决方案,但是适配转码的页面体验一团糟,跟APP体验根本不在一个级别上。况且拉着这么多PC网站从PC互联网时代跨越到移动互联网时代,依靠百度的力量几乎是不可能完成的任务,百万级别的网站数量,这需要各个网站主参与进来建设移动端网站才可以,百度在移动互联网时代的表现可以用糟糕两个字来描述。
移动互联网时代的流量版块如社交(微信QQ)、第三方网络支付(支付宝)、浏览器、视频APP、音乐、微博、地图等稍微流量多点的都发展成了APP,使用频次高的APP会被用户留下来,使用频次低的还没有好的解决方案,也许云程序(即搜即用即走)是不错的选择。
但是不可否认的是,在移动互联网时代,百度的流量巨头地位被彻底动摇,百度在移动互联网时代做的比较好的是手机百度、百度地图在APP装机量排名也非常靠后;在APP分发方面百度收购花费重金收购91无线,加上自己的百度手机助手,阵容可谓豪华,但是应用平台发展是要依托智能手机硬件发力的,应用分发市场还有360手机助手、华为应用市场、小米应用等一打智能手机玩家切入,早已是多分天下的格局,百度难言有优势;在内容分发方面,百度成立了百家号,依托手机百度对标今日头条,但是优势不是很明显,而在这其中被争夺来争夺去的自媒体作者才是最尴尬的存在。
百度战略方向已经调整到人工智能,至于这个方面能否成为百度下一个增长引擎,犹未可知。我们只明白,阿里巴巴市值4486亿美金、腾讯市值3193亿美金,而百度839亿美金,bat中的百度完全掉队了。百度流量地位的已经彻底动摇了,这直接影响到以搜索引擎推广为核心的网络推广人群,移动互联网时代的渠道碎片化已经是事实。
而围绕搜索引擎推广进行的网络推广人群,真应了那句话“覆巢之下,安有完卵”,百度流量霸主地位的下沉,带来的是网络推广整体格局的变迁。移动互联网时代的网络推广工作和PC互联网时代的网络推广工作完全不是一回事,虽然还可以依靠搜索引擎玩网络推广,但是APP的流量部分也不容忽视,超级APP就是一个超级流量入口,网络推广未来要玩还是不能忽略这些超级APP们。
网络推广为什么越来越难做? 好文分享 第3张
四、搜索引擎智能化——新型价值观
搜索引擎智能化是一个很明显的趋势。搜索引擎的价值在于为网民提供搜索速度快、搜索结果权威、搜索结果有用的搜索结果。搜索速度目前来说网民已经比较满意了;权威这块,只要和工信部等部门实行联动,将一些不合规的网站剔除即可改善;搜索结果有用,这其实是最难的。
因为这个需要用技术来解决,因为百万级的网站+百亿级的网页,人工根本不可能完成。依靠技术来分析出网民需要的内容,然后呈现给网民,对技术要求比较高。技术分析内容,这本身就比较难,况且所有的网络推广人员,都想要从搜索引擎中获得流量,各种黑帽获取流量的方法层出不穷,但是这些问题正在逐步改善,百度已经越来越智能了。
百度首先要利用技术“读懂”各个网页的内容,然后把网页分门别类,这个量级非常大,据说现在网站数量已经几百万级别了,以每个网站1万网页数量统计,这个网页当量已经是百亿级别了,况且搜索引擎网页数据还没有达到实时更新,想想这个量都很吓人。
百度在这方面已经改善了很多,各种作弊手段现在越来越难实施,大家都开始用心的做内容,用心的做外推,百度搜索引擎智能化水平正在变高。以搜索引擎推广为核心的网站推广,现在正在逐步走上建设内容的路线,以内容建设为核心意味着对网络推广人员的营销能力、产品熟悉程度、编辑能力都提出了更高的要求,这也是网络推广变的难做的原因,相信未来会有一大批网络推广人员被淘汰。
未来网络推广怎么做?
网络推广正在走上网络整合推广道路,这是流量渠道碎片化发展的必然结果。要做好网络推广,必须要熟悉各种推广渠道,包括PC端和移动端的,将这些推广渠道整合、协同,发展成为一个推广体系,只有这样才能发挥好的推广效果。
网络推广的结果无外乎两个:品牌知名度宣传(品牌宣传、公司形象宣传)、有效信息量提升。所以要以这两个目标为基础,整合各种推广渠道,比如PC端的B2B平台、黄页、论坛、百度系平台等;移动端的微信、微博、各种APP等,去分析并用好这些平台,将每个平台中你需要的流量吸引到你的平台成交或者在推广平台上直接成交,这才是未来推广渠道搭建的正确姿势。
网络推广三个基本要素:推广内容、推广平台、推广受众。所以在做网络推广的时候,一定要看清这个本质,才可以把网络推广做好。首先推广内容要具有营销力,这就要求推广人员拥有较强的营销能力,推广内容要根据推广平台的特点来策划,这样这样才能策划出营销能力强的推广内容和推广活动;其次是推广平台,不同的推广平台推广规则和效果相差比较大,所以推广平台选好了,就可以事半功倍,不要天然排斥付费的推广平台,记住推广平台的受众人群跟你的目标客户重合度越高越有价值;推广受众,你在推广平台上发布的推广内容,是希望那些人看到?说白了就是潜在目标客户分析,分析他们的习惯,然后指导你策划推广内容和选推广平台,潜在目标客户是谁,他们都经常在那些平台上出现,他们有那些特别的习惯,把这些分析清楚,可以让你的网络推广效果更精准。
熟悉产品。这是对网络推广人员最基本的要求。以前我们做推广,不深入产品,这种情况下做网络推广非常粗糙,策划的推广内容也经常是隔靴挠痒,营销能力极差。现在你必须把自己当成销售人员一样去熟悉你的产品,去了解产品的优势、劣势、特点、缺点,了解同行的优势、劣势、特点、缺点,去了解行业内的政策信息,唯有拥有健全的产品信息体系,你才能策划出营销能力强的推广内容,这样推广效果才会好。
重视移动互联网流量。移动互联网流量非常庞大,重视移动互联网流量就是重视未来,这个要牢记。一些超级流量APP平台,比如社交、电商、地图、视频APP等,这些板块已经发展出超级流量APP,而推广内容无外乎文章、图片、视频,善于利用移动互联网的推广平台,可以让你有更好的推广效果。
数据分析。将每项工作都留下痕迹,比如将url记录在excel里面等,将这些记录下来,然后阶段性的进行数据分析,效果的好的,要加强;效果不好的,要分析原因;有些平台推广效果实在是因为平台的原因,要及时放弃,避免浪费太多精力在没有效果的推广工作上。
整合推广。每一个新的平台出来,都要敢于去尝试,去挖掘平台的推广潜力,推广平台积累的多了,就自然形成了一个网络推广平台矩阵,这就是整合推广的魅力所在,不同的流量渠道带来流量汇聚成足够多的曝光量,必然会推动品牌知名度提升和订单量持续增加,网络推广效果自然就好了。
请记住,现在网络推广已经从一维走向多维,从平面作战走上立体作战,如果你还没有开始建设网络整合推广体系,那未来网络推广工作将难以为继。
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楼上都这么懒!看楼下的来show!
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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
仔细读了一下 很现实 随着移动互联网的发展 PC端的流量也在不断降低。
但是网络推广人员从移动终端搞流量确实比PC端 难度要大一点了。
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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
互联网无论是格局,内容组织形式,信息获取方式和设备,都和以前完全不同了。看看楼上这些帖子,现在的人连内容都懒得看,谁还去用搜索引擎搜东西呢?更不用说移动设备的爆炸式增长,更让搜索行为变得不方便使用。

其实,说白了就是一个两极分化的局面,互联网用户每天的操作是有限的,一些垄断性的流量入口,已经绑架案了大部分用户的日常操作。其他渠道想要切入,当然异常困难。
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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
这文章写的还不错,百度在移动时代的确失去了流量入口。
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