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新手如何开始 Media Buy(一)给Media Buy 新手的4个提示

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发表于 2017-6-26 09:36:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 graybit 于 2017-6-26 10:57 编辑

Mobidea 的新手入门教程,下载在底部,打开密码:beginnersluck
这里会把它逐步翻译放上来。
老手请忽略,觉得有帮助的请给我加分,我会努力分享更多。建议:看完这一篇文章,可以问一下自己:
4个提示中我做到了几点?有可以改进的地方吗?

新手如何开始 Media Buy(一)给Media Buy 新手的4个提示


想开始自己的Media Buy生涯却不知道从哪里下手?看看这4个重要的技巧然后开始成功之旅吧!

一些Media Buyer已经不再考虑Banner的问题了。但是你必须要考虑。他们和Bid和Target一样重要。Banner是面向最终客户的第一个卖点。

跟着下面的tips做,你一定可以成功。

给移动流量定价是一个真正的挑战。你必须拥有理性分析的技巧,同时也要很大程度的依赖自己的经验和直觉,从而做出最具获利潜力的决定。

但是,我们都会犯错,从而我们得到成长,变得独立和专业。这也是我们决定给新手一些建议的原因,它们会带领你开启Media Buy之路。


1、选择Ad network

你的第一步是决定一下你想要推广一些什么,哪些广告联盟更能满足你的需求。

比如,如果你有一个Offer在一个特定的Mobile Operator转化的更好,你应该选择一个AD Network可以Targetging Carrier。如果你在泰国有很好的产品,你肯定应该选择一个AD Network有大量的泰国流量。诸如此类。
(译者注:实际上新手可以选择的并不多,一般都是跟从老手建议选择了一个流量平台,要有选择就要有投入,也说明了预算充足才能更顺利的上路)


2、选择 Segment/Target

这是很重要的一部分。当你刚开始跑的时候,你没有大数据。因此,你的Campaign Target应该足够广泛,能够覆盖你需要瞄准的领域。随后,分析结果,然后开始优化并逐渐将范围收窄到那些可以盈利的Segments。

建立campaign的第一步是决定挖掘的segment(国家、操作系统、网络供应商)。你会选择哪个取决于你对它们的表现的分析。你应该通过投资不同的设备、操作系统、浏览器、语言等来覆盖全部的Segment。然后你再根据获取的数据去调整来获取尽可能多的利润。这里你通过停掉一些亏损的target或者调整bid和capping来达到目的。

不要固执于一种ad-format,尝试发布不同的spots。一个spot可能在一个国家可以成功,但是另一个国家就不行。如果你只跑一个spot,你就可能无法成功,这不意味着你不可以从那个国家赚钱。只说明你测试的spot不是一个好的选择。
(译者注:测试,测试,再测试,又要烧钱)


3、设定你的出价

你需要在ad network上设定你的campaign的bid和capping。

你有两个选择:你可以更加保守的、更多的控制你的支出,或者你可以更加激进,花更多的预算去尽快的收集数据,这样可以更快的优化你的campaign。


有另一片文章专门论述这个问题:占位候补。
(译者注:这个估计需要一些经验和一些测试,经验来自历史数据的证明,都是钱啊)



4、审慎的选择你的Banners

一些Media Buyer已经不再考虑Banner的问题了。但是你必须要考虑。他们和Bid和Target一样重要。Banner是面向最终客户的第一个卖点。

你应该对你准备的banners的优化有十分的把握——如果可能,你应该有3-5个banner轮播。这样你不仅获取了关于它们的数据,同时你也可以优化你的campaign来获取最高的CTR。如果你只用少数banners,你就无法比较它们之间的表现。如果使用更多,你不得不花过多的时间和精力来获取相关的数据以便于分析每个banner的表现。

如果可能,尝试一切东西:颜色、图片、文字、布局、字体等等——所有的一切改变着你的campaign表现!但不要忘了遵守Affiliate Network和Adnetwork双方的规则。
(译者注:不知道其他人入门如何,但是笔者就觉得考虑banner之类的太繁琐了,实际上很多文章都十分强调banner,lp并且花很多心思在这里,笔者到目前为止还没研究这一块,应该加把劲补上,共勉~)

除了以上四个基础tips,对campaign执行步骤考虑周全也很重要。你应该知道当前正在做什么,需要达成什么样的目的,然后得到坚实可靠的结论。在Media Buy中,把你的行动控制在一个基础规则中和合理的技术技巧或者完美的直觉一样重要。


《新手如何开始 Media Buy》

目录


给Media Buy 新手的4个技巧
想开始自己的Media Buy生涯却不知道从哪里下手?看看这4个重要的技巧然后踏上成功之路吧!


大人ADnetwork分析
AD Network对于Media Buy的成功至关重要!这里有中立的分析,看一下选则适合你的吧!


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发表于 2017-11-14 21:50:16 | 显示全部楼层
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发表于 2017-11-15 10:54:21 | 显示全部楼层
受教了,谢谢楼主
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