|
本帖最后由 二牛 于 2016-12-12 10:58 编辑
7 S/ F' |6 U- `& p1 }2 z
8 |. K# i( Y" }6 k" ]& U
6 ]' k3 v- L" V9 B- Fnini、xzxz999 等人赞同
2 p( y% v$ v- M8 }这两个是海外广告的两种业务,赚的钱不一样。但都属于代理的形式,说的直白点,前者是代理广告的二道贩子,后者是代理流量的二道贩子。
* m- ]3 \/ a( j$ X0 P! o8 I- }
, t# L3 J! | XAffiliate network
' w7 m7 q# ^, R3 l$ _$ |0 g1 `7 L, U) J% ^5 N
链接的双方: Advertiser --- Affiliate network --- Affiliate- i" ^$ d$ |% T0 X3 D% {- a
# p( R/ ]3 ] d2 D盈利模式:在国内叫网盟,以CPA和CPS的结算方式,接了广告商的广告之后,自己不采买流量,而是外包出去,请全球的Affiliate来推广这些广告(offer),自己赚取中间差价。举个例子,一个Aff network,拿到广告主的单价是3刀一个下载,然后转手卖给affiliate是2.8刀一个下载,affiliate们吭哧吭哧去找流量、做创意、投放、优化,而aff network赚取的资源和信息不对称的钱。 Affiliate是行业链条里的底层角色,属于被剥削者,但是由于他们是一线的投放优化师,做的好的Affiliate对流量的认知是相当精深的。
- z! P) Z1 C1 E( c* |, |
: v1 n# B9 l& h8 [
v! e0 U9 N u( l- r+ r1 _Ad Network
3 p `$ ?, L2 p7 J3 m0 H: V! X
# q9 i9 F/ }5 T链接的双方: Website owner / APP Developer --- Ad network --- 流量需求方。, Q( o' Z7 {4 m. |! j2 N& D
1 \: W" c1 V4 [& W4 B8 F& [% Q2 k盈利模式:在国内叫做流量平台,链接的双方是草根APP 开发者和流量需求方。单个的网站主或者APP 开发者,他们的流量有限,自己也找不到足够多的广告类型去投放,而且可利用的用户数据不多,广告投放的精准度和匹配度也没法监测和优化,而Ad network以代理批发的形式从APP开发者或者网站主手里收购流量,去从整体上做数据收集、广告投放匹配。一般是以CPM(每千次展示)和他们结算。然后以CPC或者CPM的形式再转卖给”流量需求方“,赚取中间差价,自己掌握定价权。掌握定价权这个事情是很爽的,但是导致流量成本高,所以催生了Exchange和DSP的发展。 Facebook和Google(Adwords & Adsense)就是典型的Ad network,变现的APP接入Facebook/google后,Facebook/GG依靠其规模化的数据和算法匹配流量和广告,提高了精准度,然后给双方结算。
; v4 a; F4 g( }% c) y O+ ^9 J( R9 z* G- j' C. x0 x
(1)草根APP: 草根APP缺钱运营啊,一个人或者一个小团队开发个app,靠自然增长拿用户,要赚钱,就需要把流量变现,找到Ad network,说你帮我变现吧,放什么广告我不关心,能多收钱就干。而属于高富帅的运营类游戏、电商或者拿到投资的一些工具、娱乐、运营类产品,是广告主的角色,主要通过花钱铺推广渠道拿到用户。有些工具类产品,在后期DAU足够时,钱可能烧的差不多了,要考虑流量变现,典型的如猎豹、solo 和apus,就变成了流量提供方。 在当下,推广和流量变现在互联网企业中一般是并存的。
" ~* M' T! Q/ M z G) m6 z& P4 n0 R4 C. a. i! ^/ E7 i
(2)流量需求方:之所以叫”流量需求方“这个概括说法,是因为需要流量的角色除了广告主外,链条上还存在了多个为广告主服务角色,包括广告代理商、Affiliate network、Affiliate、DSP、Exchange,甚至另外一家Ad network也需要其流量满足其投放需求。% c5 s' R" M& y" T5 }! b
4 ^9 _- ^$ K7 H8 W. J
" G2 c; P% \: T7 z% O' ]__________以上来源知乎,作者——daqingzao,与各位分享.... R% M% A' ]6 r2 L1 Z
3 Z5 P3 T$ r2 K4 k8 y( w1 H4 I2 v
1 v3 l! L) C' x% ]% [4 `3 P: A& h3 b
6 [: _. N# G% U" M/ Y
8 ` N5 W; g3 b' x$ j |
评分
-
查看全部评分
|